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En octubre estuvimos de gira, y menuda gira fue. En tan solo unos días, Flower Circus y Blooming Collective llevaron flores a dos de las ferias más interesantes de Europa: Elmia Garden, en Suecia, y la recién estrenada Novafleur, en Reims(Francia). Público diferente, energía diferente, pero mismo resultado: floristas inspirados y un sinfín de nuevas conversaciones.
Por segunda vez, Blooming Collective participó en Elmia Garden, la feria B2B más importante de Escandinavia dedicada al sector verde, celebrada en el Centro de Exposiciones Elmia de Jönköping los días 30 de septiembre y 1 de octubre.
Si el año pasado los suecos necesitaron un rato para entrar en calor, este año llegaron directamente al stand. La exposición colectiva de flores y plantas de diversos productores atrajo a auténticas multitudes, y la disposición abierta funcionó de maravilla: los visitantes se acercaban con total naturalidad y, a menudo, pedían que les guiaran para conocer uno por uno a los productores y a los grupos de promoción.
Hubo dos aspectos que destacaron. El «Flower Grand Prix», en el que participaron 40 floristas durante la feria, atrajo a más visitantes profesionales y generó ese tipo de energía en directo que ninguna exposición estática puede igualar. Y una charla sobre sostenibilidad impartida por el ex campeón mundial Per Benjamin dejó una cosa muy clara: los floristas suecos no solo tienen conocimientos, sino que están ávidos de novedades. Ávidos de nuevas variedades y, sobre todo, de las herramientas necesarias para contar la historia de la sostenibilidad que su mercado exige.
Es una conversación que nos encanta seguir manteniendo.
Recién llegados de Suecia, Flower Circus y Blooming Collective se dirigieron al sur para un debut diferente: la primera edición de Novafleur en Reims, celebrada en el Parc des Expositions los días 4 y 5 de octubre, la primera edición de la feria desde su traslado desde Tours.
Conseguimos un sitio privilegiado justo al lado del escenario de presentaciones, rodeados de excelente compañía: el Colectivo Gerbera, Just Chrys y otras iniciativas que aportaron un ambiente aún más animado a toda la zona. ¿Y con un arreglista trabajando en directo en el stand? La gente se acerca para ver lo que se está creando y, después, hay tiempo —a veces, todo el tiempo del mundo— para hablar de las flores que hay detrás. Esa combinación nunca pasa de moda.
La afluencia de público fue ligeramente inferior a la de las ediciones de Tours, pero la calidad de los visitantes lo compensó con creces. Los exportadores y los demás expositores señalaron que habían obtenido importantes contactos comerciales y establecido nuevas relaciones con clientes en todos los ámbitos.
Una buena razón para volver a Reims el año que viene —y para hacer que la fiesta sea aún más grande—.
Dos ferias. Dos países. Docenas de nuevas conversaciones con floristas, cultivadores y profesionales del sector a quienes les importan las flores tanto como a nosotros. Precisamente por eso Flower Circus sigue estando presente: en directo, en persona, con flores de verdad y gente de verdad.
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